АВТОНОМНОЕ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
«УДМУРТСКИЙ КАДЕТСКИЙ КОРПУС ПРИВОЛЖСКОГО ФЕДЕРАЛЬНОГО ОКРУГА ИМЕНИ ГЕРОЯ СОВЕТСКОГО СОЮЗА ВАЛЕНТИНА ГЕОРГИЕВИЧА СТАРИКОВА»
Исследовательская работа
ТЕМА: «Трэвел-видео как способ развития туризма
на примере Удмуртской Республики»
Автор: Дубовцев Дмитрий Юрьевич, 8 класс,
Удмуртский кадетский корпус
Руководитель: Буранова Наталья Георгиевна,
учитель истории и обществознания,
Удмуртский кадетский корпус
Воткинск, 2023
СОДЕРЖАНИЕ
Введение …………………..……………………………………………………3
- Туризм — многогранный феномен современности
1.1. Туризм. Внутренний туризм в России: состояние и перспективы развития…………………………………………………………………………..5
1.2. Влияние информационных технологий на становление туристического сектора……………………………………….. ……..….…………………….…..8
1.3. Сущность и функции трэвел-видео …………..………………………..11
- Трэвел-видео как способ развития туризма в Удмуртской Республике
2.1. Современное состояние отрасли и туристический потенциал Удмуртии………………………………………………………………………..14
2.2. Анализ существующего видеоконтента и перспективы использования трэвел-видео для развития туризма в регионе ………………….……………………17
2.3. Разработка концепции и создание трэвел-видео………..…………….20
Самооценка.……………………………………………………………………………………22
Заключение ……………………………………………………………………………………..23
Список использованных источников информации …..……………….……25
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Туризм возник еще в древние времена, однако сейчас туризм — это динамично развивающаяся индустрия, феномен современности. Сегодня туризм рассматривается как одно из стратегических направлений развития экономики регионов России, в том числе и Удмуртской республики. Эволюция этой отрасли способствует решению задач социально-экономического характера, таких как создание условий для повышения уровня и качества жизни, роста доходов населения, повышения эффективности использования ресурсов, сохранения и развития кадрового потенциала, создания условий для динамичного социально-экономического развития муниципальных образований и сокращения различий в их развитии, решении рекреационных задач.
К сожалению, серьёзным фактором, сдерживающим темпы роста туристской индустрии в России, помимо прочего, является отсутствие достаточной информированности по туристическим ресурсам нашей страны.
Актуальность работы обусловлена тем, что ежегодная масштабная модернизация глобальной сети Интернет, технических характеристик аппаратуры, необходимой для снятия видеоматериалов и постоянное обновление списка платформ, на которых могут реализовать себя генерирующие трэвел-контент пользователи, создаёт почву для того, чтобы видеосюжеты в сфере путешествий стали самым востребованным и развивающимся форматом подачи трэвел-контента, и, как следствие, немаловажным способом развития туристического сектора регионов.
Гипотеза нашего исследования заключается в том, что распространяемые в сети интернет видеоролики о путешествиях (трэвел-видео) привлекают потенциальных туристов и являются одним из способов развития внутреннего туризма.
Целью исследования является раскрытие сущности трэвел-видео, выявлении их роли и значения в современной нише контента о путешествиях, и установление закономерностей взаимодействия этих элементов с развитием туристического потенциала на примере Удмуртской Республики.
Таким образом, объектом нашего исследования является туристическое пространство Удмуртской Республики, предметом изучения — трэвел-видео как современный инструмент агитационной коммуникации.
Задачи исследовательской работы:
- Изучить понятие туризм, оценить состояния внутреннего туризма в России;
- Рассмотреть влияние информационных технологий на становление туристического сектора;
- Узнать что такое трэвел-видео, его функциях;
- Изучить современное состояние отрасли и туристический потенциал Удмуртии;
- Проанализировать имеющийся видео-трэвел-контент и раскрыть перспективы использования трэвел-видео для развития туризма в регионе;
- Создать собственное трэвел-видео;
- Обобщить и проанализировать полученные результаты.
Методы исследования:
- Сбор и анализ информации;
- Наблюдение, оценка;
- Анализ полученных результатов;
- Обобщение полученных результатов.
Работа носит проектно-исследовательский характер и состоит из введения, двух глав, каждая из которых отвечает поставленным перед исследователем задачам, заключения и списка использованных источников информации.
- Туризм — многогранный феномен современности
- Туризм. Внутренний туризм в России: состояние и перспективы развития
Туризм возник еще в древние времена, когда люди отправлялись в различные путешествия для познания мира, установления торговых отношений, открытия новых территорий, с различными религиозными целями. Постепенно путешествия начали носить культурный и рекреационный характер. С развитием туризма развивалась инфраструктура городов и поселков, улучшалась экономическая ситуация.
Туризм сегодня — это сфера социально-экономического комплекса, которая во многих странах превратилась в бурно развивающуюся индустрию. Под термином «туризм» выделяют далеко не полный перечень предприятий, чья деятельность необходима для удовлетворения туристских потребностей, что даёт право говорить о межотраслевом и комплексном характере туризма. Туризм оказывает огромное влияние на сохранение и развитие природного, исторического и культурно потенциала, гармонизацию отношений между регионами и народами, является важным средством физического развития и духовного воспитания населения.
Степень развития туризма в любой стране, в том числе в Российской Федерации, во многом определяется уровнем развития инфраструктуры и туристического сервиса, возможностями территории для приема туристов, экологическим состоянием, уровнем экономического развития, обеспечением трудовыми и материальными ресурсами, финансовыми возможностями региона, принимающего туристов.
Практически во всем мире туризм представляет собой зону предпринимательства, поэтому он отделен от государства. Государство определяет лишь туристскую политику и способствует развитию туризма, принимая соответствующие законы и регулируя макроэкономические механизмы и нормативы в пользу национального и въездного туризма.
Среди множества классификаций туризма наиболее распространенной является его разделение на международный и внутренний.
Международный туризм охватывает поездки лиц, путешествующих с туристической целью за пределы страны постоянного места жительства. Пересечение государственных границ для них связан с определенными формальностями: оформлением загранпаспортов и виз, прохождением таможенных процедур, валютного и медицинского контроля.
Внутренний туризм, в отличие от международного, не связан с пересечением государственной границы и, следовательно, не требует соблюдения туристических формальностей. Он является одним из миграционных потоков людей в пределах страны постоянного места жительства с туристическими целями. Такие путешествия сравнительно легко организовать, ведь национальная денежная единица, которой люди пользуются ежедневно, остается средством обращения для таких туристов, а родной язык – средством общения. По некоторым оценкам, доля внутреннего туризма составляет 80-90% всех туристических поездок, а общий объем расходов в 5-10 раз превышает затраты туристов на международные путешествия.
Несмотря на существенные различия, международный и внутренний туризм между собой тесно связаны. Внутренний туризм выступает своего рода катализатором международного туризма. Он способствует освоению новых рекреационных ресурсов и районов, созданию базовой туристической инфраструктуры, подготовке специалистов и тем самым — оживлению интеграционных процессов и формированию единого мирового туристического пространства. Поэтому основным направлением государственной поддержки должно стать развитие въездного и внутреннего туризма. Оценка современного состояния внутреннего туризма нашей страны указывает на низкий уровень его развития как по качественным, так и по количественным показателям.
Государственные организации, занимающиеся управлением туризма на федеральном и региональном уровнях, не уделяют должного внимания развитию внутреннего туризма. Основную роль в процессе формирования и продвижения национального туристского продукта играют национальные общественные организации и малый бизнес.
Развитие туристской отрасли в России с каждым годом приобретает большую актуальность, так как оказывает стимулирующее действие на другие секторы экономики, привлекает и мотивирует источники инвестирования любого уровня, создает значительное количество рабочих мест, увеличивает базу налогообложения, сохраняет культурный и исторический потенциал страны, а также способствует развитию межнационального и межкультурного диалога. Активное развитие сейчас получает концепция устойчивого развития регионов: социальная ответственность бизнеса, рациональное использование всех видов ресурсов, инвестирование в развитие умных технологий; вовлечение местного населения в развитие туристической индустрии, что способствует воспитанию духа любви к Родине, а также участию жителей в продвижении национального туристического продукта. Однако, стоит отметить, что Россия значительно отстает по вкладу от туризма в экономику страны и экспорту туристических услуг от мировых лидеров.
Для успешного развития туризма в России необходим приток инвестиций, в первую очередь на развитие инфраструктуры. Необходимые условия успешного развития внутреннего туризма в России, так же, как и въездного – формирование качественного туристского продукта; грамотная маркетинговая стратегия продвижения внутреннего туристского продукта на рынке; отработанные методы и механизмы реализации рекламно-информационной политики; создание системы профессиональной подготовки персонала; привлечение инвестиций в развитие туристской инфраструктуры, грамотная государственная политика.
В России сектор туризма, несмотря на огромный потенциал, представляет собой существенный недоиспользованный национальный ресурс, который должен стать не только рентабельным, но и помочь сохранить в стране стабильность, став существенным источником доходной части российской экономики. Развитие внутреннего туризма особенно актуально сейчас, когда многими зарубежными странами введены ограничения для российских граждан, а приток иностранных туристов в нашу страну значительно снизился.
1.2. Влияние информационных технологий на становление
туристического сектора
Информационные технологии – это те средства и методы, позволяющие реализовать такие процедуры, протекающие в информационных системах, как регистрация, сбор, хранение и обработка информации. Стремительное развитие информационных технологий привело к интенсивному распространению их на все сферы человеческой деятельности. Одна из сфер, которая наиболее тесно взаимосвязана с информационными технологиями, является сфера предоставления услуг, в том числе туристических.
Туристский бизнес, являясь одной из самых динамичных сфер экономики, представляет собой высоко насыщенную информационную отрасль. Другими словами, сбор, хранение, обработка и передача актуальной информации являют-ся важнейшим и необходимым условием функционирования любого туристского продукта. Успех бизнеса некоторых отраслей экономики напрямую зависит от скорости передачи и обмена информацией, от ее актуальности, своевременности получения, адекватности и полноты. В связи с этим успешное развитие туристс-кого бизнеса предполагает широкое использование новейших технологий как в области создания турпродукта, так и его продвижения на рынок услуг.
Современная индустрия туризма за последние годы претерпела весьма существенные изменения в связи с внедрением новых компьютерных технологий. Успешное функционирование любой услуги на рынке туристского бизнеса практически немыслимо без использования современных информацион-ных технологий. Специфика технологии разработки и реализации турпродукта требует таких систем, которые в кратчайшие сроки предоставляли бы сведения о доступности транспортных средств и возможностях размещения туристов, обеспечивали бы быстрое резервирование и бронирование мест, а также автоматизацию решения вспомогательных задач при предоставлении туристских услуг. Это достижимо при условии широкого использования в туризме современных компьютерных технологий обработки и передачи информации.
В области менеджмента в туристском бизнесе произошли также кардинальные изменения. Современный уровень развития турбизнеса и жесткая конкуренция в этой области придают особую важность информационным системам. Функциональные возможности этих систем обеспечивают ввод, редактирование и хранение информации о турах, гостиницах, клиентах, о состоянии заявок, предусматривают вывод информации в форме различных документов: анкет, ваучеров, списков туристов, описаний туров, гостиниц; дают возможность рассчитывать стоимость туров с учетом курса валют, скидок, контролировать оплату туров.
Одним из направлений применения информационных технологий в туризме является внедрение мультимедийных технологий, в частности справочников и каталогов. В настоящее время туристские справочники и каталоги выпускаются, например, в книжном исполнении, однако, наибольшее распространение они получили в сети Интернет. Электронные каталоги позволяют виртуально путешествовать по предлагаемым маршрутам, просмотреть эти маршруты в активном режиме, получить информацию о стране, объектах по трассе маршрута, данные о гостиницах, кемпингах, мотелях и других средствах размещения, ознакомиться с системой льгот и скидок, а также законодательством в сфере туризма. Кроме того, в этих каталогах обычно приводятся информация о правилах оформления туристских документов, туристские формальности, модели поведения туриста в экстремальных ситуациях и т.д. Турист может спланировать программу тура, выбрать его по заданным оптимальным параметрам.
Наибольшее влияние современные информационные технологии оказывают на продвижение туристского продукта (распространение и продажи). Прежде всего, это касается возможности формирования новых маркетинговых каналов продвижения и сбыта туристских услуг. Немаловажную роль в этом процессе играет развитие системы туристических средств массовой информации (СМИ), основной функцией которой является развитие информационного потенциала общества в сфере туризма и непрерывного обогащения информационных ресурсов заинтересованной аудитории посредством трэвел-журналистики (travel [ˈtrav (ə)l]/ [трэвел] – путешествие, поездка).
Как часто бывает при развитии новой отрасли, для обозначения понятий не хватает конкретных терминов – не только русскоязычных, но и переводных. Для ясной передачи мысли появляются новые понятия. Так и терминология «трэвел» на сегодняшний день – активно развивающееся явление.
Познавательный процесс, осуществляемый сегодня трэвел- журналистикой воплощается не только в текстовых сообщениях, но и видео- и визуальном ряде и ориентирован отчасти на художественное восприятие информации. Главным средством художественного изображения становятся качественные видеорепортажи.
Развитие интернета благотворно сказалось на контенте (Контент — любая информация, созданная и направленная на конечного пользователя или аудиторию, выраженная речью, текстом, видео и любыми другими способами передачи), распространяемом в сети, так как это позволило средствам массовой информации перейти на новую ступень. Издания стали более доступны благодаря появлению электронного аналога и сближению СМИ с социальными сетями: от этапа, когда социальные сети рассматривались только как источник информации для журналистов, до настоящего времени, когда социальные сети стали одним из основных каналов предоставления контента. Сегодня интернет-аудитория может самостоятельно отбирать информацию и активно участвовать в работе средств массовой информации – от простого диалога и обсуждений до размещения собственных материалов и отстаивании своего мнения.
Таким образом, развитие технологических, информационных и мультимедийных возможностей, позволяющих создать качественный туристский продукт, в совокупности с распространением систем массовой коммуникации в эпоху Всемирной паутины, расширяют возможности формирования новых маркетинговых каналов продвижения и сбыта туристских услуг, развития всего туристического сектора.
1.3. Сущность и функции трэвел-видео
До эпохи повсеместного распространения Интернета, только профессионалы могли создавать контент на тему путешествий, рассказывая, как живут люди в других странах, чем отличаются их быт и нравы, какую экзотику там можно увидеть. Причём такие рукописи появились ещё очень давно, например, «Хождение за три моря» Афанасия Никитина — это произведение древнерусской литературы.
Тем не менее, когда на смену письменным очеркам и путевым заметкам приходят технологии, позволяющие расширить потенциал сообщений о путешествиях – Интернет, люди хотят не только прочитать или услышать о чем-то, но и увидеть это глазами. Визуальный ряд сегодня — важнейший фактор распространения контента.
Но по-настоящему массовым явлением видео-контент стал с запуском видео-хостинга YouTube, аудитория которого на сегодняшний день составляет около миллиарда человек. С запуском этой коммуникативной веб-площадки миллионы людей получили возможность стать свидетелями происходящего не только в своей стране, но в других странах и на других континентах практически в онлайн режиме, а комментарии к постам в совокупности со способами оценки контента дали возможность создателям видеороликов анализировать запросы публики, используя эти данные для повышения рейтинга контента в будущем. Помимо профессиональных видео репортажей, появляются пользовательские, любительские видеоролики.
Одной из наиболее востребованных разновидностей веб-коммуникации является видеоблог или влог, как его принято сокращённо называть. Влог является специфичной моделью интернет-телевидения, где большая часть контента представлена в видео-формате и, как правило, сопровождена коротким текстовым резюме с хештегами (ключевыми словами). Если говорить о путешествиях, то видеоблог это своего рода генератор видео-контента о туризме, освещающий посещённые автором места через фильтр личного восприятия, когда впечатления становятся информацией.
Многие причисляют видеоблогеров, выпускающих трэвел-контент, к журналистам, но главное их отличие состоит в том, что их авторы публикуют материалы о своих личных путешествиях, основываясь на своём индивидуальном опыте и самостоятельно выбирая локации для съёмок будущего сюжета. Видеоблоги являются «средством персональной информации». Видео репортажи профессиональных журналистов, как правило, дистанцируются от влияния собственных представлений на выбор тем для сюжета и способа подачи материала, их основная задача — максимально объективно повествовать зрителю о стране, в которой снимается сюжет, её местных жителях, достопримечательностях и культуре.
Если говорить о мотивах, которые побуждают людей принимать участие в генерации видеоконтента и выставлять его на всеобщее обозрение, то это, как считают некоторые исследователи, в первую очередь желание самореализоваться. К другому мотиву относят «стремление к самообозначению». Самообозначение на веб-площадках является весомой составляющей процесса общения с другими пользователями. А с тех пор как на крупнейшем видеохостинге YouTube появилась партнёрская программа, позволяющая зарабатывать на рейтинговых каналах, важным мотивом, побуждающим создавать видеоролики, для многих стала возможность зарабатывать.
Полностью структурировать и классифицировать всё тематическое много-образие трэвел-видео невозможно, однако наиболее популярны видео, посвящён-ные кругосветным путешествиям; видео о конкретных частях света или странах; ролики, посвящённые различным способам передвижения; контент об экстрема-льном туризме. Тематическая разновидность трэвел-видео может зависеть от количества людей, принимающих участие в путешествии, например, посвящён-ные индивидуальным поездкам, групповым или семейным путешествиям.
Что касается функций распространяемых в сети трэвел-видеороликов, то социологи Е.П.Белинская и О.А.Тихомандрицкая определяют: коммуникативную функцию, ведь поиск общения является важной социальной потребностью индивида; самопрезентацию, которая заключается в готовности человека к самовыражению, а также презентации себя другим людям; функцию развлечения, выражаемой в интересном времяпрепровождении; психотерапевтическую функцию, являющуюся своеобразным ориентиром, к которому хотят стремиться.
Некоторые исследователи предлагают другую классификацию функций трэвел-видеороликов, куда входят информационная функция, социальная, заключающаяся в формировании общественного мнения, агитационная функция, интегративная, познавательная и развлекательная.
Однако, все аналитики сходятся во мнении, что наиболее актуальной функцией трэвел-видео, является продвижение товаров и услуг. С помощью видеороликов можно рекламировать самую разнообразную продукцию, начиная трекинговыми ботинками и заканчивая фешенебельными отелями, тут же получать обратную связь от своей целевой аудитории, вступать в взаимовыгодное сотрудничество с другими пользователями. Причем эта функция трэвел-видео может носить и некоммерческий характер, способствуя, например, реализации национального туристического продукта. На этой важной функции мы остановимся подробнее в последующем параграфе работы.
Учитывая вышесказанное, по нашему мнению, трэвел-видео — это профессиональный или любительский видео сюжет, созданный с целью предоставления массовому потребителю информации о путешествиях, затрагивающий темы истории, географии, культуры, искусства, туризма, в определенном автором формате.
- Трэвел-видео как способ развития туризма в Удмуртской Республике
2.1. Современное состояние отрасли и туристический потенциал Удмуртии
Современная стратегия социально-экономического развития России основана на предоставлении самостоятельности субъектам Федерации в решении региональных вопросов. Это послужило мощным стимулом к оживлению всех сфер жизнедеятельности. Переход регионов на самоуправление стимулирует поиск путей повышения эффективности экономического развития на местных ресурсах. На первый план выдвигаются социально-ориентированные программы, способствующие продвижению новых стратегических задач, перспективных инновационных отраслей, в частности, такой, как туризм.
Туризм в Удмуртии начал свое развитие с внутреннего туризма, который всегда занимал здесь лидирующие позиции. Развитию въездного туризма внимание практически не уделялось. Основной причиной этого положения являлась оборонная специализация экономики региона. По мнению руководства, Удмуртия считалась неперспективной для развития въездного туризма, так как на территории республики находились закрытые предприятия оборонной промышленности, что, в свою очередь, не могло не отразиться на специфике туристской деятельности.
Следствием этого явилась низкая эффективность использования потенциала туризма как экономического, социального и социокультурного фактора развития Удмуртии. Наблюдалось отсутствие развитой капитальной материальной базы и низкое качество организации объектов туристской привлекательности. Развитие туризма в республике началось с опозданием, факторы позднего развития индустрии туризма в Удмуртской Республике представлены в приложении 1.
Сейчас туризм рассматривается как одно из стратегических направлений развития экономики Удмуртской Республики, способствующее решению задач социально-экономического развития республики, таких как создание условий для повышения уровня и качества жизни, роста доходов населения, повышения эффективности использования ресурсов, создания условий для динамичного социально-экономического развития муниципальных образований республики. Развитие внутреннего и въездного туризма включено в «Стратегию социально-экономического развития Удмуртской республики на период до 2025 года».
В настоящий момент Удмуртия обладает «сильными» брендами (имена: конструктор оружейник М.Т. Калашников, композитор П.И. Чайковский, лыжница Г.А. Кулакова, писатели Н.А. Дурова и В.Г. Короленко), привлекательными объектами культуры и истории (музей-усадьба П.И. Чайковского, коллекция стрелкового оружия «Ижмаш», музей им. М.Т. Калашникова и др.). В республике проводятся регулярные массовые мероприятия («Улетай», «Гербер», «Семык», «Акатуй», «Сабантуй», фольклорный фестиваль финно-угорских народов Поволжья и Урала «Воршуд» и др.).
Около 3 тысяч объектов включены в туристский комплекс Удмуртии: национальный парк, 2 природных парка, более 280 памятников природы, 25 государственных природных заказников, 20 лечебно-оздоровительных курортов (водо- и грязелечебных), более 2300 памятников историко-культурного наследия и в том числе: более 850 археологических памятников, более 550 памятников градостроительства и архитектуры, более 740 исторических памятников, более 40 историко-архитектурных памятников, более 100 памятников искусства.
В республике наблюдаются красивые ландшафты, проживает промысловый зверь, а ее многочисленные реки богаты рыбой. Сложный национальный и религиозный состав населения (русские, удмурты, татары и десятки других этносов; православие, ислам, местные традиционные культы и другие) создает условия для развития этнорелигиозного туризма.
Развитие зимних и летних видов активного отдыха способно стать перспективным туристическим направлением для республики. В современных экономических и социальных условиях все более распространенным становится спортивно-оздоровительный туризм, являющийся одним из способов организации здорового, активного и экономичного досуга населения и, прежде всего, подростков и молодежи.
Удмуртская Республика обладает большим туристским потенциалом, а также объективными предпосылками для развития туризма. При рациональном вложении и оптимальном территориальном распределении средств, а так же ориентированности на положительные факторы развития индустрии туризма (Приложение 2), имеющийся туристический ресурсный потенциал Удмуртии мог бы приносить ощутимую прибыль в республиканский бюджет.
Однако, как и в масштабе Российской Федерации, в республике туристический потенциал пока используется неэффективно. Для активного развития индустрии туризма в Удмуртии недостаточно только уникальных природных ресурсов и культурного наследия республики, представляющих собой лишь один из элементов туристско-рекреационного потенциала. Поток туристов, доходы и занятость в туриндустрии не соответствуют потенциалу, что объясняется отсутствием до недавнего времени системной организованной работы по формированию конкурентоспособного туристского продукта и туристской индустрии. Такая ситуация в перспективе может привести к нарастанию отставания области от регионов-лидеров туризма, поэтому актуальной является задача создания в Удмуртской Республике современного туристского комплекса, способного предложить конкурентоспособный туристский продукт.
Для успешного развития туристической индустрии в Удмуртии необходимо применять комплексный подход, предполагающий использование не только стандартных регуляторов, с использованием механизмов государственно-частного партнерства и инвестиционных проектов, но и альтернативные инструменты продвижения.
Одним из направлений эффективного развития туристической отрасли, в том числе внутреннего туризма, может стать продвижение проектов с помощью трэвел-видео и тех возможностей, которые они дают сегодня.
2.2. Анализ существующего видеоконтента и перспективы использования трэвел-видео для развития туризма в регионе
Современное общество ориентировано преимущественно на потребление визуальной информации. Наиболее привлекательным и востребованным средством коммуникации оказывается то, которое содержит визуальный компонент. В туристическом секторе, вероятнее всего, именно с этим связан постоянно возрастающий интерес к относительно новому каналу коммуникации – трэвел-видео. Это направление начало развиваться не так давно, но уже показало себя как эффективное средство взаимодействия с аудиторией, став новым уникальным и крайне интересным для потребителей интернет-продукции форматом подачи трэвел-контента.
В рамках нашего исследования мы сфокусировались на имеющихся в сети интернет трэвел-видео об Удмуртии. Мы учитывали в своем анализе интернет пространство, поскольку сегодня это самая популярная площадка для размещения видеоконтента, позволяющая определить количество просмотров, дату загрузки и другие сведения. Другие же СМИ, как например телевидение, по ряду причин не предоставляли техническую возможность сбора данных для мониторинга.
Результаты исследования показали, что в настоящее время в сети существует более двухсот пятидесяти тысяч видеороликов, посвященных путешествиям по нашей республике. В основном это любительские трэвел-ролики, снятые жителями Удмуртии и гостями нашей республики. Ролики, в основном, носят разовый характер, то есть авторы выкладывают один-два видеоролика, обычно с обзором места своего жительства. Однако, на видеохостинге YouTube и в самой популярной в России социальной сети Вконтакте можно встретить циклы сюжетов, посвященных туристическим маршрутам Удмуртии. Наиболее запоминающейся, на наш взгляд, является серия сюжетов, снятых в рамках проекта ДаУР под названием «Путешествуем по Удмуртии за 1000 рублей». Авторы путешествуют по самым красивым местам республики, которые попали на интерактивную карту даур.рф., составленную по отзывам и рекомендациям жителей Удмуртии.
Отдельный сегмент занят влогерами. Среди местных трэвел-влогеров хотелось бы отметить канал Веры Трефиловой, создающей видеоконтнет этнографической направленности. Девушка снимает ироничные видео, в которых рассказывает о нашей республике и ее жителях.
Путешествия по Удмуртии встречаются в видеообзорах топовых блогеров-путешественников, показывающих насколько разнообразна и многогранна Россия. Именно из трэвел-видео российских влогеров можно узнать о малоизвестных местах страны. В Удмуртии побывали трэвел-блогеры Exciting Russia, Art Bouquet, Денис Французов, Павел Бухарин и многие другие. Большая часть их аудитории — наши соотечественники, которые пытаются найти себе и мотивацию на путешествие по необъятной России, и практическую информацию без описания текстом такой, какая она есть.
Среди существующего трэвел-контента запоминаются профессиональные видео сюжеты, снятые по заказу государственных органов власти с целью популяризации внутреннего туризма в республике. Это видео под авторством Министерства национальной политики Удмуртской Республики, Корпорации развития Удмуртской Республики, ГТРК Удмуртии, Проекта «Удмуртия заряжает» при поддержке главы республики и другие.
Хочется отметить так же, что концепция комплексного развития внутреннего туризма поддерживается на федеральном уровне. На протяжении нескольких лет при содействии Министерства культуры и Министерства экономического развития РФ, Общероссийского народного фронта и Ростуризма в нашей стране проводятся фестивали и конкурсы туристских видеороликов. Проекты «Путешествуем по России», «Диво России», «Лучший видеоролик региона России» призваны повышать привлекательность путешествий по территории страны. Нельзя не отметить, что ролики из Удмуртии ежегодно представляются на упомянутых фестивалях, получая высокие оценки экспертов.
Современная статистика использования сети интернет известна — две тети населения активно используют всемирную паутину. Аналитики утверждают, что приложения социальных сетей и мессенджеры заняли 60 % от общего времени, проводимого в приложениях, поскольку люди заменяют кабельные подписки растущим числом инновационных устройств и приложениями, которые предлагают огромное разнообразие содержания. Данные исследований подтверждают популярность конкретных социальных сетей. Традиционно в рейтинге лидируют ВКонтакте, YouTube и Одноклассники, Instagram, TikTok. Видеоконтент становится ещё более важным рекламным каналом, так как основной потребитель данного контента — пользователи сети интернет, в среднем просматривают около 50 видеороликов за день. Высказывается мнение, что использование видеоконтента сегодня – самый эффективный способ продвижения какого бы то ни было продукта.
Сферы использования интернета в туризме многогранны и разнообразны. Трэвел-видео обладают свойством наглядности, а по степени информативности превосходят возможности телевидения, предлагая разнообразнейшую информацию о туристских объектах и услугах. Таким образом, видеоролики о путешествиях играют важную роль в стимулирования туристской активности как в глобальном масштабе, так и на региональном уровне.
Ввиду наличия миллионов пользователей, распространяемые в сети трэвел-видео являются одним из главных источников коммуникации, позволяя увеличивать лояльность к туристскому продукту, получать обратную связь от пользователей. Видео остаётся актуальным контентом, так как воспринимается гораздо лучше обыденных текстов и картинок.
Трэвел-видео дают возможность показать нашу республику с разных сторон и популяризировать внутренний туризм, шанс каждому жителю региона найти место, которое придется ему по душе. Это особенно актуально в наше время, когда границы с другими странами закрыты, и жители ищут варианты, как необычно провести отпуск, не покидая территорию родного региона.
2.3. Разработка концепции и создание трэвел-видео
Основополагающим фактором, влияющим на популярность любого видеоролика, является, на наш взгляд, уникальная авторская концепция, интересная идея. Поэтому факторы, влияющие на успех трэвел-видео, условно можно поделить на две большие составляющие: визуальную и аудиальную. К визуальной составляющей относится собственно само видео, как объект исследования, в котором нас интересуют следующие параметры: качество изображения, особенности съёмки, подбор определённого видеоряда, качество и особенности монтажа, хронология сюжета. К аудиальной составляющей относится всё звуковое сопровождение: закадровый текст и (или) звуковая аудио-дорога (музыкальное сопровождение, интер-шумы).
Так же популярность того или иного видео-контента зависит от выбранного автором спектра тем, степени увлекательности сюжетов, подбора героев, индивидуальных композиционных слагающих построения сюжета.
Качество видеоизображения зависит от выбора камеры, на которую будет происходить съёмка. Конечно, предпочтение отдаётся профессиональным и полупрофессиональным аппаратам, но у многих, отсутствует такая дорогостоящая техника, поэтому, не имея альтернативы, вполне можно снимать свои сюжеты на камеру мобильного телефона.
Аудиальные элементы видеосюжетов играют не меньшую роль, чем визуальные. Как показывает практика, для записи речевого звука вполне достаточно обыкновенного микрофона самой простой камеры. Иногда гармоничный и грамотный подбор музыкального сопровождения к сюжету может помочь обрести видеоролику высокую популярность.
В настоящее время в сети существует большое количество сайтов с советами касательно ракурса съёмки, грамотного выбора локаций, использования различных эффектов, хронометража, разработки сценария и так далее. Обилие информации в совокупности с современными технологиями, открывают поистине неограниченные возможности перед желающими заняться трэвел-видеосъёмкой.
Мы попытались создать собственное трэвел-видео. За основу были взяты видео, снятые в течение года с помощью квадрокоптера DJI Mini 2, в семейных поездках по территории нашей республики. Для монтажа видео использовался бесплатный онлайн видеоредактор clideo.
Тот сюжет, который в итоге у нас получился, вполне можно назвать трэвел-видео. И если после просмотра нашего ролика на вопрос: «Хотелось ли бы и вам побывать в тех местах, которые посетили мы?», вы отвечаете утвердительно, значит сюжет удался, и средство такого формата способно повысить привлекательность путешествий по территории родного края, мотивировать, развивать внутренний туризм.
САМООЦЕНКА
В процессе написания работы, нам успешно удалось решить поставленные задачи, выполнение которых было необходимо для достижения намеченной цели. Исследование проводилось в соответствии с планом.
В процессе написания работы мы сформулировали понятие трэвел – видео и создали собственный видеоролик, монтаж которого вызвал некоторые затруднения. Большое количество снятого материала было довольно сложно уместить в двухминутном сюжете. Однако, благодаря проекту удалось побывать в местах, где я раньше не был.
Исследование позволило оценить туристический потенциал Удмуртии, выявить положительные составляющие факторов развития туристской отрасли в республике.
Результаты исследования, ценны тем, что они, с одной стороны, раскрывают содержание и направленность процессов внутреннего туризма в Удмуртии. С другой стороны, они выявляют общие для многих регионов страны проблемы развития туристической отрасли и пути их решения. Материалы работы могут быть использованы в качестве аналитической и проектной базы в исследованиях по региональной проблематике. Выявленные закономерности взаимодействия трэвел-видеороликов с продвижением туристического продукта могут быть полезны в принятии управленческих решений для конкретного туристического проекта.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Цель исследовательской работы заключалась в том, чтобы выявить роль трэвел-видео в современном информационном поле о путешествиях, а также установить закономерность взаимодействия таких видеороликов с развитием туристического потенциала регионов страны на примере Удмуртской Республики. В процессе написания работы, нам удалось успешно решить ряд задач, выполнение которых было необходимо для достижения поставленной цели.
Мы определили что такое туризм, выяснили, что современное состояние внутреннего туризма в нашей стране, несмотря на огромный потенциал, находится на низком уровне, представляя собой существенный недоиспользованный национальный ресурс. Одним из факторов, сдерживающим темпы роста внутреннего туризма, помимо всего прочего, является отсутствие достаточной информированности. Развитие туристской отрасли в России с каждым годом приобретает большую актуальность, так как оказывает стимулирующее действие на другие секторы экономики.
Мы выяснили, что современные технологии, позволяющие создать качественный туристский продукт, в совокупности с распространением систем массовой коммуникации, расширяют возможности развития всего туристического сектора. Мы определили, что использование видеоконтента сегодня — самый эффективный способ продвижения и сбыта туристских услуг.
В процессе написания исследовательской работы было предложено понятие «трэвел-видео», определены функции таких сюжетов. Формулируя основные характеристики трэвел-видео, мы пришли к выводу, что они предоставляют пользователю информацию в вопросах планирования и визуализации будущих поездок, а также минимизируют возможные риски. Но главной ценностью видеороликов такого характера является мотивирование зрителей на путешествие.
Исследование позволило оценить туристический потенциал Удмуртии, выявить положительные составляющие факторов развития туристской отрасли в республике. Мы пришли к выводу, что в нашем регионе туристическая индустрия развита слабо, но не из-за отсутствия перспектив и ресурсов, а потому, что туризм, как самодостаточная сфера, начал развиваться в республике сравнительно недавно.
Анализ существующих видеороликов туристической направленности показал, что интернет-трэвелоги изменили контент под вкусы и предпочтения «регионального туриста», что объясняется современной геополитической обстановкой. Многие трэвер-видеоролики об Удмуртии создаются при поддержке государственных органов власти с целью популяризации внутреннего туризма в республике. На просторах сети интернет можно встретить более двухсот пятидесяти тысяч видео сюжетов о нашем крае. В процессе написания работы мы сняли собственное аэро-трэвел-видео, которое, как нам кажется, может мотивировать зрителя к путешествию по Удмуртии.
Полученные в ходе исследования данные позволяют говорить о том, что для успешного развития туристической индустрии в Удмуртии необходимо применять комплексный подход, предполагающий использование не только стандартных регуляторов, но и альтернативных инструментов продвижения. Одним из эффективных направлений в развитии внутреннего туризма может стать использование трэвел-видео, как инструмента взаимодействия с целевой аудиторией, как элемента агитационной коммуникации.
Результаты исследования, представленного в данной работе, ценны тем, что они, с одной стороны, раскрывают содержание и направленность процессов внутреннего туризма в Удмуртии. С другой стороны, они выявляют общие для многих регионов страны проблемы развития туристической отрасли и пути их решения. Материалы работы могут быть использованы в качестве аналитической и проектной базы в исследованиях по региональной проблематике. Выявленные закономерности взаимодействия трэвел-видеороликов с продвижением туристического продукта могут быть полезны в принятии управленческих решений для конкретного туристического проекта.
Список использованных источников информации
- Э. А. М. Абдель Вахед Организация перспективных направлений туризма в России с участием средств массовой информации [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/organizatsiya-perspektivnyh-napravleniy-turizma-v-rossii-s-uchastiem-sredstv-massovoy-informatsii
- Е.И. Петрова ИНТЕРНЕТ-СМИ И СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ: ЭТАПЫ КОНВЕРГЕНЦИИ [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-smi-i-sotsialnye-seti-etapy-konvergentsii
- В.К.Егоров Феномен туризма [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/fenomen-turizma/viewer
- М.С.Штейман Тенденции развития и функционирования трэвел-журналистики в информационном поле российских СМИ [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvitiya-i-funktsionirovaniya-trevel-zhurnalistiki-v-informatsionnom-pole-rossiyskih-smi
- С.Б.Болдырева Влияние туризма на социально-экономическое развитие региона: обобщение российского и зарубежного опыта [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-turizma-na-sotsialno-ekonomicheskoe-razvitie-regiona-obobschenie-rossiyskogo-i-zarubezhnogo-opyta
- Е.И.Петрова Интернет-сми и социальные сети: этапы конвергенции [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-smi-i-sotsialnye-seti-etapy-konvergentsii
- С.Д.Сердюков Система продвижения туристской дестинации как составляющая информационного обеспечения в туризме [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sistema-prodvizheniya-turistskoy-destinatsii-kak-sostavlyayuschaya-informatsionnogo-obespecheniya-v-turizme
- М.А.Жулина Визуальный контент как основа продвижения туристской дестинации в социальных сетях [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/vizualnyy-kontent-kak-osnova-prodvizheniya-turistskoy-destinatsii-v-sotsialnyh-setyah
- К.В.Белобров КИНООБЗОРЫ НА YOUTUBE КАК ФОРМА РЕПРЕЗЕНТАЦИИ ИНТЕРЕСА К КИНО [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/kinoobzory-na-youtube-kak-forma-reprezentatsii-interesa-k-kino
- О.Г.Головина TRAVEL-БЛОГ: ПРИЧИНЫ ФЕНОМЕНАЛЬНОЙ ПОПУЛЯРНОСТИ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/travel-blog-prichiny-fenomenalnoy-populyarnosti-i-tendentsii-razvitiya
- О.М.Пахомова Музей-заповедник «Лудорвай» как этнографичекий ресурс для организации детско-юношеского туризма [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/muzey-zapovednik-ludorvay-kak-etnografichekiy-resurs-dlya-organizatsii-detsko-yunosheskogo-turizma
- Э.Ю. Закомолдина ПОЯВЛЕНИЕ И СУЩНОСТЬ ТЕРМИНА ТРЭВЕЛ-ЖУРНАЛИСТИКА И ЕГО ПРОИЗВОДНЫХ Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://tsutmb.ru/nauka/internet-konferencii/2017/zhurnalist-v-sovr-media/1/zakomoldina.pdf
- А.И.Тодоров ТУРИСТИЧЕСКАЯ ОТРАСЛЬ ДАЛЬНЕВОСТОЧНОГО РЕГИОНА: СОСТОЯНИЕ, ПЕРСПЕКТИВЫ [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/turisticheskaya-otrasl-dalnevostochnogo-regiona-sostoyanie-perspektivy
- Г.В. Мерзлякова Становление и развитие внутреннего туризма в Удмуртии [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/stanovlenie-i-razvitie-vnutrennego-turizma-v-udmurtii
- Н.С.Кококв ОСОБЕННОСТИ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ РЕГИОНА [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-innovatsionnogo-razvitiya-turisticheskoy-otrasli-regiona
- З.И.Сидоркина Социальный туризм как возможное направление рекреационного развития Дальнего Востока [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnyy-turizm-kak-vozmozhnoe-napravlenie-rekreatsionnogo-razvitiya-dalnego-vostoka
- Э. А. М. Абдель Вахед Современные технологии интернета в расширении сознания о культуре туризма через сайт YouTube [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tehnologii-interneta-v-rasshirenii-soznaniya-o-kulture-turizma-cherez-sayt-youtube
- Н.Ю.Нестеренко Особенности продвижения компании при помощи YouTube [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-prodvizheniya-kompanii-pri-pomoschi-youtube
- Е.С.Овчинникова Особенности использования видеохостинга yоuтuве для продвижения бренда [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-ispolzovaniya-videohostinga-youtuve-dlya-prodvizheniya-brenda
- Е.С.Сипко Популярность влогов в информационном пространстве России [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/populyarnost-vlogov-v-informatsionnom-prostranstve-rossii
- Г.В.Мерзлякова Развитие регионального туризма: становление системы органов управления (на примере Удмуртии) [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-regionalnogo-turizma-stanovlenie-sistemy-organov-upravleniya-na-primere-udmurtii
- В.П.Сидоров Опыт оптимизации туристских маршрутов в Удмуртской республике [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/opyt-optimizatsii-turistskih-marshrutov-v-udmurtskoy-respublike
- Г.В.Мерзлякова Современное состояние и перспективы развития индустрии туризма в Удмуртии [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennoe-sostoyanie-i-perspektivy-razvitiya-industrii-turizma-v-udmurtii
- Н.М.Фролова ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИАПРОДУКТА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-prodvizheniya-mediaprodukta-v-sotsialnyh-setyah
- Э. А. М. Абдель Вахед Влияние современных технологий на развитие электронного туризма [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-sovremennyh-tehnologiy-na-razvitie-elektronnogo-turizma
- А.К.Ачмиз Туризм как социокультурное явление [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/turizm-kak-sotsiokulturnoe-yavlenie-1
- Т.А.Лаврова Оптимизация процессов развития внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/optimizatsiya-protsessov-razvitiya-vnutrennego-i-vezdnogo-turizma-v-rossiyskoy-federatsii
- Н.Я.Брызгалова Туризм как фактор регионального и межрегионального развития [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-razvitiya-turistskoy-otrasli-primorskogo-kraya
- Н.В.Уткина Исследование моделей развития туризма в Приволжском федеральном округе [Электронный ресурс] // Научная электронная библиотека «КиберЛенинка». – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-modeley-razvitiya-turizma-v-privolzhskom-federalnom-okruge
Приложение 1
Таблица 1
Факторы позднего развития индустрии туризма в Удмуртской Республике
| Факторы | Характеристика причин |
| Географические | Территория республики занимает глубинное положение в России и заметно отдалена от ее внешних границ, что затрудняет и удорожает прибытие в регион иностранных туристов |
| Экономические | Республика специализировалась (и специализируется) на машиностроении (отрасли военно-промышленного комплекса и транспортного машиностроения), нефтяной промышленности и черной металлургии, лесной и деревообрабатывающей промышленности. Все эти отрасли вносили существенный вклад в бюджет Удмуртии и позволяли ей безбедно существовать и без развития туризма. |
| Социально-экономические | Высокий уровень зарплат, который длительное время был у работающих на предприятиях отраслей республиканской специализации, позволял им отдыхать и путешествовать за пределами Удмуртии. |
| Транспортные | Через столицу Удмуртской Республики – г. Ижевск – не проходят транспортные магистрали общегосударственного значения, что делает ее малоизвестной для жителей других регионов России как потенциальных туристов. |
| Военно-политические | В силу своей «военной» специализации Удмуртия и, в особенности Ижевск были практически «закрыты» для иностранцев. |
| Биологические | В весенне-летнее время в республике появляется много: клещей – разносчиков клещевого энцефалита и Лайм-боррелиоза; мышей – разносчиков геморрагической лихорадки; речных рыб – разносчиков описторхоза. То есть, весьма опасных заболеваний. |
Приложение 2
Таблица 2
Факторы развития индустрии туризма в Удмуртской Республике
| Факторы | Характеристика причин |
| Географические | Привлекать туристов большим разнообразием ландшафтов, густой речной сетью; развивать туризм «крайних точек» (истоки рек Камы и Вятки). |
| Экономические | Оружейная специализация Удмуртской Республики позволяет раскручивать бренд «Калашников», развивать спортивно-охотничий оружейный шопинг. |
| Социально-экономические | Развитие внутреннего туризма позволит обеспечить неудовлетворенный спрос на отдых и развлечения большинства населения Удмуртской Республики со средними и невысокими доходами. |
| Транспортные | Компактная, небольшая территория УР делает доступными в транспортном отношении большинство значимых туристских объектов. |
| Военно-политические | Показать туристам, что когда-то закрытый Ижевск не только город оружейников, но и город с новыми цирком и зоологическим парком; красивым прудом, лучшим в России музеем стрелкового оружия; что когда-то закрытый Воткинск не только город оружейников, но и родина П.И.Чайковского. |
| Биологические | Активно использовать богатые охотничьи ресурсы Удмуртской Республики. |